Jij wilt graag een stappenplan hebben voor je website.
Het belangrijkste uitgangspunt is dat je de website ziet als enerzijds een uithangbord van jou (je bedrijf) en anderzijds natuurlijk als website die bezoekers aantrekt.

Door voldoende bezoekers op je website te krijgen met interesse of behoefte aan hetgeen er op staat, komen er vanzelf ook opdrachten. Of desnoods contacten, netwerken, om later alsnog opdrachten van te kunnen krijgen.

De grootste zoekmachine, Google, is een tekst machine. Natuurlijk zijn ze ook bezig met video’s en dergelijke, en het internet is ook steeds meer aan het uitgroeien qua mogelijkheden. Het zou niet eens een slecht idee zijn om een introductie video te maken voor op je website. Al zou je het doen met je mobieltje! Maar dat terzijde.

Het internet is een wirwar van aan elkaar geknoopte websites. Google probeert om daar een doorzoekbaar geheel van te maken. Ze lezen complete websites in, zodat je in de tekst ervan kunt zoeken. En ze bepalen ook de relevantie. Dat doen ze door te kijken naar de websites die naar jou linken. Een populaire site heeft meer linkjes dan een hobby site van Jan of Pietje. Als de hobby site van Pietje (een gamer of zo) toch erg in trek is, dan komen er vanzelf meer en meer linkjes. Google waardeert jouw site dus afhankelijk van de (inkomende) links. En als google toch bezig is: die linkjes naar jouw site, komen van een website die zelf OOK een waardering hebben. Ze geven een klein deel van die waardering ‘mee’ naar jou site. Naast de waardering wordt er ook gekeken naar context. Als de inhoud van een andere website veel overeenkomst met de link naar jouw website, dan geeft dat ook een betere score.

En om het nog complexer te maken: per pagina op je website kun je dus ‘scoren’. Iedereen denkt dat de homepage ‘de’ belangrijkste pagina is. Echter: deze bevat normaliter niet al te veel tekst. Kans is dus dat de linkjes naar de onderliggende pagina’s veel meer bezoekers krijgen, en daar moet je dan ook op inspelen.

Je gaat dus werken aan je website. Aan de ene kant moet je het aantal inkomende linkjes vergroten. Dit doe je door linkjes aan te vragen bij andere sites. Bij veel van die sites mag je ook een omschrijving geven van je website. Soms moet het in maximaal 30 karakters. En soms maximaal 50. En weer ergens anders mag je een hele paragraaf schrijven. Zorg er dus voor dat je deze teksten klaar hebt liggen. MAAR HO: wacht even. Hier begin je niet. Even nog wat theoretische zaken en opdrachten, ga dan pas deze ‘beschrijvende tekst’ schrijven. Ik markeer dit met (2), opdracht 2 dus.

Zonder compressie (verdikking, vernauwing net hoe je het ziet) is het bijna onmogelijk voor je toekomstige bezoekers om op je site te komen. Vandaar dat er ‘keywords’ in het leven zijn geroepen op het internet. Sleutelwoorden (maar ik schrijf liever keywords omdat het in de Engelse vorm als term zeer veelvuldig wordt gebruikt). Voor jouw website zou je een hele reeks keywords moeten kunnen verzinnen. Welk woord wil je dat men intypt bij Google, alvorens ze op je website komen? En, dit gaan we later ook zien, welke woord combinaties (meerdere keywords met een mindere sterke match) wil je dat men zoekt, om op jouw website te belanden? Zo kun je een lijst maken van keywords, deze zijn los te gebruiken. En lijstjes van woord combinaties (twee of meer). In de combinaties gebruik je ook de eerder genoemde keywords. Een keyword wat ‘sterk’ is, dat geeft een hele hoge match naar jouw website. Keywords welke ook in woord combinaties voorkomen zijn als losstaand keyword dus een zwakke match, maar in een woordpaar of met meerdere woorden een sterke match. Deze lijstjes MOET je maken. Dat is opdracht (1) dus.

Er zijn veel sites die je kunnen helpen om deze keywords te vinden. Maar de zoekmachine is HET vertrekpunt. Want: ga gewoon op zoek naar je concurrent. Dat is jouw vertrekpunt namelijk. Zoek je concurrenten. Gebruik een paar zeer sterke keywords en zie wat je tegenkomt. Het leuke is dat zodra je ene paar keywords hebt getest, dat je er dan heel veel meer gaat krijgen. Gratis. Gewoon afkijken bij je concurrent. (het hoeft geen concurrent te zijn overigens, je kunt ook uitkomen op een verzamelsite, dus daar moet je een link aanvragen. Of je komt uit op een site die alleen over één onderwerp gaat. Perfect om daar later oko een link aan te vragen, maar dat is voor gevorderde gebruikers omdat je daarvoor meer werk moet verrichten). Afijn: kom je op een site uit (de eerste linkjes in google, desnoods ook de betaalde linkjes), dan kun je zijn keywords en woord combinaties bekijken. Hiervoor heb je handigheid nodig. Elke browser biedt de mogelijkheid hiertoe. In FireFox is het heel netjes op te vragen via ‘eigenschappen’ (rechter muis klik op de pagina, zijnde niet geklikt bovenop een link of zo).. (de Engelse versie toont ‘properties’) In browser Internet Explorer kun je de bron (source) opvragen. Zoek dan naar de termen keywords en description. Deze geven jou heel veel informatie over mogelijk matchende keywords welke ook voor jouw website eens van belang zouden kunnen zijn!

Voorbeeld. Bij planet.nl (kpnvandaag.nl heet het nu) zie ik deze keywords:
ADSL, breedband, kabel, Planet Internet, PMM, Multimedia, sport, nieuws, internet, provider, helpdesk, computer, kidsplanet, surf safe, ouders, prijsvragen, reizen, online boeken, vliegtickets, computershop, planet weekly, shift, planet game club, online gaming, games, entertainment, gezondheid, webmail, vacatures, carriere, klantenservice, abonneeservice, video, foto, multimedia, entertainment, fun, hosting, kidsplanet, homepage, sex, erotiek, seks, money, hypotheek, krediet, lenen, homepage, chat, forum, mobiel, mobile, sms, ringtones, logo, KPN

Ga zo zelf op zoek om opdracht 1 te voldoen. Als je al een heel stuk op weg bent, dan kun je aan 2 gaan werken. Nu je heel veel van de keywords en woord combinaties kent, ga je jou site beschrijven met de best matchende woorden. Gebruik zoveel combinaties en keywords als in een lopende zin mogelijk is. Vrees niet: deze tekst kun je in de loop der tijd verder verbeteren (ahum: optimaliseren in goed jargon).

Omdat dit de beginstappen zijn, geef ik de volgende keer een aardige lijst met links naar linkwebsites (zoals pagina.nl zeg maar). We moeten beginnen met opdracht 1 en 2. Zodra je daar voldoende tijd in hebt gestoken wil ik graag het resultaat zien. Ik zie graag de lijstjes die je hebt gemaakt. De lijst keywords wil ik graag dat je die aflopend in ‘match’ aanleverd. Het bovenste keyword is een perfecte match, en zo minder en minder. Daar onder of in een ander bestand: onder elkaar de woord combinaties welke je vindt passen bij jou werk / website. Wees ruimdenkend. Denk ook aan termen uit jouw werkgebied die je normaliter alleen in rapportages o.i.d. tegenkomt! Heb je de lijstjes klaar, dan zi ik ook graag een paar beschrijvende teksten. Oplopend van 15, 20, 25, 30, 35, 40, 45, 50 tot 100 karakters. (maximum aantallen zijn dat). Doe je best, want je krijgt bij elke link die je gaat aanbieden telkens maar één kans. Wijzigen achteraf is een hoop werk, en vaak niet doenlijk.

Ik ben benieuwd hoe je dit oppakt en zie je resultaat graag tegemoet.